她们让“千禧女孩”爱上读时政新闻

来源: 联商网 2019-11-03 13:55:59

自从特朗普入主白宫以来,总统和媒体之间频繁的“交流”已经成为美国政治和社会生活中的新常态。这使得已经经历转型痛苦的美国主流媒体面临着维护声誉的挑战。

由两位“85后”年轻女性丹尼尔·魏斯伯格(Daniel weisberg)和卡莉·扎金(Kari Zakin)创立的数字媒体公司skimm,已经在充满挑战和高度竞争的美国新闻出版行业崭露头角。在不到七年的时间里,它发展了700多万订户,受到许多知名企业和明星投资者的青睐,筹集了数千万美元,成为在纽约乃至美国受到最多关注的媒体初创公司之一。“略读”对发展如此迅速做了什么?

教程:丹尼尔·韦斯伯格(右)和卡莉·扎金。

从好莱坞到国会山,年轻美国女孩的新一天从浏览“浏览”新闻订阅邮件开始。

“略读”读者身着高发髻,戴着珍珠项链,穿着高跟鞋,背着时髦的挎包,优雅地站在手机上阅读新闻,就像它独特而极具辨识力的图标。正因为如此,一些人戏称这个新闻为“供应商”,吸引了成千上万的美国年轻女性成为总统的女儿“代言人”和“伊万卡·特朗普新闻订阅”。

不要以为他们都看娱乐八卦,这是不同性别群体新闻阅读习惯的刻板印象。“略读”是为了让当前的政治和金融热点成为女性读者的“新宠”。

阅读由“略读”推动的新闻订阅邮件是一种什么样的体验?有些人说这就像和同事谈论公司里的一件轶事,而另一些人说这就像在朋友间谈论当前的趋势。

从“略读”的角度来看,英国的《英国退出欧盟》只是《娘叔叔》的一集,那是一对结婚多年的老夫妻。虽然是奇怪的伙伴,但其中一方特别纠结。如果你报道选举,“略读”不像传统的媒体新闻主持人,他们坐以待毙,逐一分析候选人的优缺点,而更像是穿着休闲衬衫和棒球帽报道超级碗决赛的体育记者。当提到特朗普政府削减联邦政府人事支出时,“略读”的措辞带有一些戏谑:“当你的同事喝醉时,你如何让他冷静下来?”告诉他他加薪的愿望是黄色的。昨天,特朗普总统取消了以这种方式筹集200万联邦雇员的计划。"

"严格的新闻事实和流行文化隐喻是我们的新闻报道逻辑."略读的创始人总结道。正是这种完全不同于美国传统媒体及其新颖传播方式的叙事风格,“略读”迅速吸引了大量原本对当前政治新闻不感兴趣的美国年轻女性。用户数量超过700万,成为美国最受关注的新媒体公司之一。

像两位创始人一样,“略读”的目标群体是年轻时尚的美国女性。

邮件订阅新闻的大部分主要用户是千禧一代,因为邮件订阅看起来更加私密。就阅读兴趣而言,他们更注重个人表达,更喜欢社交平台上的互动,比起严肃的政治和经济新闻,他们更喜欢明星八卦。同时,他们也是时尚表达的发明者和使用者。如果你想融入通过电子邮件订阅新闻的用户群,尤其是从女性订阅者的角度来看,你必须像日常聊天一样写新闻,而不是像大学课堂上教的那样,被主流媒体使用。

“略读”的成功之道不仅在于传播方式和叙事角度的创新,还在于突破媒体的界限,从纯粹的新闻媒体发展成为生活方式和身份的提供者。它不仅提供新闻订阅和推送服务,而且是集日程安排、图书音像产品推广、生活信息提供等功能于一体的综合信息传播媒介。

“提前略读”是“提前略读”推出的第一项推广服务。它的功能在很大程度上类似于时间表,并为用户提供他们计划完成的任务的必要信息。每月支付2.99美元后,“略读前进”的用户首先可以看到最新回归的网飞热门节目,不用担心错过歌手碧昂斯演唱会门票的预售时间……”伊万卡·特朗普新闻订阅(News Subscription for)反映出“略读”在一定程度上已经成为当前千年的年轻女性的身份。

“略读”的目标群体是年轻时尚的美国女性。

一路“圈粉”的年轻女性

成为资本市场的“新宠”

那些聚集在数字媒体平台“略读”的年轻女性被“略读”的两位创始人丹尼尔·韦斯伯格(Daniel weisberg)和卡莉·扎金(Kari Zakin)称为“略读女孩”。用两位创始人的话来说,他们是一群具有强烈自我意识、独特品味和追求的年轻女性。他们也是7年来“略读”的忠实用户。但事实上,“略读”用户不仅限于年轻女性。想了解年轻人喜欢看什么的前第一夫人米歇尔·奥巴马和脱口秀女王奥普拉也因略读而中毒。

千年女孩一路“粉丝”的“略读”也越来越受到投资者的关注,成为资本市场人士眼中新媒体产业的“独角兽”。在最近的融资中,“撇除”从目标投资基金和女性投资者(包括知名风险资本基金)那里筹集了1200万美元。此外,21世纪福克斯、高盛集团(Goldman Sachs Group)、纽约时报等国际金融和媒体机构积极参与了早期筹资的“略读”。在这一轮融资结束后,“略读”预计将从上一轮的估计价值5.5亿美元跃升至10亿美元。难怪两位创始人对着镜头开心地笑了。

“略读”已经成为资本的新宠,这也体现了投资者对千禧年轻女性市场的乐观看法。年轻女性市场中“略读”现象的加深以及新闻传播之外的业务扩展,给了市场参与者更多的空间来想象她们未来的发展和利润。根据年轻一代的风格和交流的内容,“略读”已经成为妹妹们的“集体最爱”。

一位在纽约是小有名气的专栏作家,也是略读的忠实用户,她说每天早上,她都能看到一个同龄的女孩在纽约布鲁克林的地铁车厢里浏览略读订阅。略读还创造性地推出了“略读大使”推广计划,鼓励高级用户邀请他们的朋友加入“略读女孩”团队,从而增加了“略读”用户的数量。

随着千禧一代美国女性的文化声音和政治影响力逐渐增强,美国媒体行业的“撇除”这条“鲶鱼”正试图重塑美国的媒体形式。“略读”的成功也让新兴数字媒体相信,赢得年轻人就是赢得未来,这也迫使美国传统媒体以各种方式转变为新媒体时代。

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